中国经济生活大调查
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大调查走过十年，行万里路，我们倾听、感知每个小家庭的期待与心声。大调查数据发布之夜，谁会是数据观察团的核心成员？最热的民生话题、最新的社会焦点、您关心的、您期待的都在这里，请勿错过。
谢谢，谢谢各位的掌声，大家晚上好！这里是《中国经济生活大调查》数据发布之夜的现场，热烈的掌声欢迎各位的莅临，谢谢大家！今年我们大调查的主题是小目标连上了小康路。刚刚过去的2016年是我们全面建成小康社会决胜阶段的开局之年。按照十三五的规划 到2020年，我们将全面建成小康社会。其实，这个目标能不能顺利实现跟一个重要的衡量指标息息相关，那就是老百姓满意不满意、开心不开心、幸福不幸福？为了更多、更好地倾听百姓的心声，跟往年不同的是今年我们的大调查有了新的升级版。
各位可以看一看我身后的大屏幕，在这个大屏幕上大家看到了很多熟悉的互联网公司的名字，或者是知名的大数据研究院的名字。没错，我们联合他们共同在全网展开了调查。而今天的这些公司，他们的负责人或者是代表也在我们的节目现场，稍后他们将会跟我们进行联合的发布。在今天，我们的《中国经济生活大调查》数据发布之夜，不仅仅有这些最重磅、最劲爆、最有用、最有趣的数据，而且我们还有最有个性、观点最犀利的我们的大数据解读观察团。接下来，我们一起来看一看，今天《中国经济生活大调查》数据发布之夜的第一轮的调查发布。
从大调查十年的调查趋势来看，随着经济形势的变化，中国百姓也不断调整着自己的收入预期。2017年，中国百姓的收入预期会是什么样的呢？大调查，面向十万中国家庭的调查结果显示：超过一半的受访者认为自己今年的收入将会增加。14.18%的人认为，自己的收入会下降。对于收入预期，去年农村和城镇的受访者差别不大。但2017年，农村受访者比城镇受访者收入预期相对更乐观。虽然有人调低了目标，但也有人信心爆棚。有13.52%的受访者认为，他们的收入增加将超过20%。这部分人群已经连续三年持续增多。他们是谁呢？大调查发现，2017年对于收入增长信心最强的人群是90后的年轻人和60岁以上的老人。离退休工资、养老金连续多年持续上调，让老人们对自己的生活很有信心。
那么具体到个人，大家心中的收入小目标是多少呢？《经济生活大调查》也联合《一点资讯》，在互联网上做了一个趣味小调查。结果显示，网友们设定的小目标还真不低。超过四成的网友选择的收入目标是5万至20万。选择50万到100万的网友近三成。甚至还有7.2%的网友给自己提出了挣一个亿的大目标。虽然这些答案里有些可能只是梦想，但从数据结果中，《经济生活大调查》感受到了大家对未来的日子信心满满。梦想还是要有的，万一实现了呢？
刚才的小片，其实让我们现场充满了一种特别的幸福感。很多人我觉得我们可能都曾经动过这个小念头，就是给自己定一个“一个亿的小目标”。管他能不能实现，先想想再说，对吧？但是今天呢，我们要认真地来分析一下大家对于收入的这份预期。所以问一问我们四位观察团当中的成员，你们觉得大家定的这些小目标现实吗？来，晓波，你在上面出现一个亿的时候，点了一个头啊。
对，我也是7.2的那个。真的？也属于当中的那个人群。
你觉得，大家给自己定这个目标现实不现实？
我觉得其中有一个很大的区间在5万到20万左右的年收入目标，其实这个区间基本上是几乎所有的数据公司，对中国白领阶层的收入的一个指标。也就是说，成为中国的白领阶层，是一半左右的人的2017年的小目标，挺有趣的。
晓波找到了他关注的一个目标点。春蔚，你刚才聚焦在哪一个调查结果之上？
我更关心这个家庭，如果能够给父母多点钱，如果给太太能够多交点钱，自己手里的私房钱还能够多点，然后给孩子报班不犹豫，这就是绝大多数人的中国梦了。
谢谢，谢谢。现在在电视机前有一个人点头点得最狠，那可能是春蔚的老公。这个频频点头，以后私房钱要多给老婆一点。这边是我们的两位企业家，那你们二位给自己定下了什么样的目标，或者给企业定下了什么样的目标？
我们2017年提了一个小目标，力争突破1000亿吧。
我的目标是希望我的一线员工，真的，三年到五年之内能够拿到年薪最少不低于10万，让我们的员工有更好的收益。虽然去年给我的安装工涨了100块钱，给我的员工每个月涨了1000块钱，但是我觉得还远远不够。
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其实在这一轮的大调查当中，还有一个数据在刚才的短片当中并没有呈现，但是我愿意在这儿跟几位来分享一下，不妨我们在大屏幕上来看一看，大家还对生活有什么样的一些憧憬和期待？来我们看一看。
哇，扑面而来真的都是美好的生活。梦想的旅行、多生孩子、看电影、写诗、锻炼、回家看看、谈恋爱等等等等。这些美好生活的期待，其实顿时会让我们每个人的内心变得柔软、变得温暖，那么在这所有的期待当中，到底期待值最高的是哪一项呢？来，交给龙洋。
嗨，大家好。咱老百姓心里的小目标到底会是什么呢？排在第一位的就是去梦想的地方旅行。生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。你看，半数以上的小伙伴都选择了这个选项。世界那么大，大家都想去看看。实不相瞒，我今年的小目标也有这个。我一定要去一次最美丽的海岛，去潜水、去看海豚。老实说，酒店、机票都选好了，行李也收好了、护照也有了，就差钱了。排在第二位的小目标，锻炼身体，为健康充电。大家都发现啊，其实不管是读万卷书，还是行万里路，这健康可是一啊，没有了一，其他可都是零。于是身旁的很多小伙伴开始加入了跑跑跑的行列，或者是练练练的行列，八块腹肌、人鱼线、马甲线不再是梦想。那排在第三位的是什么呢？答案就是有一所自己满意的房子，选择朋友达到了45.9%。我有一所房子，面朝大海，春暖花开，不用还贷。其实说来呢，房子真的是中国老百姓心头最挥之不去的一个情结。你想啊，它对我们来说是不是就是家的概念，就是归宿的概念呢？希望17年，您有一个温暖的家。再来看看排在第四位的是什么？就是争取多回家吃饭，多陪伴父母和家人。就像歌中所唱，回家、回家、回家是最好的礼物。的确啊，如果连陪伴家人的时间都没有了，再大的成功是不是也都有遗憾呢？
再说回来看看，不同年龄的人，他们的小目标到底有什么不一样。我们发现，90后的小目标是要有一所满意的房子。嗯，不错，先成家再立业。但是希望你们不要啃老哦。看看80后，他们最希望的是去到梦想的地方旅行。我就是其中一个呀。再来看看70后，他们首选的小目标就是锻炼身体、为健康充电。新的一年，希望大家都能实现自己心中的小愿望。目标总是要有的嘛，万一实现了呢？
贵的，物有所值嘛。我会选择对的，因为贵的不一定好。对的，只要适合我自己就可以了。我的经济能力不允许我选择贵的。当然是选贵的了呀，不求最好，但求最贵。贵自有贵的道理。
我们消费者在买买买的过程当中，其实还是挺纠结的。我到底是应该买对的呢，还是应该买贵的呢？我们今年的大调查也非常关注这一块，所以我们接下来看一看大调查的发现。
买买买，已经成为我们生活当中的一个主题。到底是选贵的，还是选对的？大调查也试图在百姓的消费选择中找到答案。从产品种类看，大调查全网调查显示，在购买奢侈品、化妆品、母婴产品、保健品这些品类时，百姓更倾向于选择进口产品。而在购买服装、家电、电脑、手机等数码产品这些品类时，大家则明显倾向于选择国产产品。那么大家在购买产品时更看重哪些要素呢？结果显示：中国老百姓最看重的是质量和耐用性。其次，是安全可靠性。第三是品质和质感。相比较而言，身份象征和明星效应排位最低。不同年龄段的人看重的产品要素也完全不同。90后重视品牌知名度，80后更重视品质和质感，70后看重质量和耐用性，而60后在意的是设计感。
其实说到这么多的买买买，我们通过大调查和大数据发现，这些年中国人的消费观发生了不小的变化。那我们队的吴晓波老师呢，曾经写过一篇文章，叫做《去日本买只马桶盖》，引起了很大的反响。大家都很好奇啊，中国消费者到底会为什么买单？这个问题也是晓波老师自己一直在研究的。那么，接下来我们就把舞台时间交给他，请他带来他的思考与分享。有请吴晓波老师，有请。
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我曾经在西湖边开过一个书店。那个书店有一个非常大的落地玻璃，可以看到西湖。因为我有一个理想，我希望为那么昂贵的城市生活，能够为读书人留一扇窗户，能够看到西湖。然后我为这个项目大概花了两年的时间，然后两年后这个书店就倒闭掉了。我曾经请过一个历史学家到我们书店来做活动。然后，他下午做了个演讲，讲完以后卖掉了三本书。我就问现场的朋友们，说你们怎么不买书？说我买了。在哪买的？在京东。还有另外一个，你为什么不买书？说买了。买了，在哪买的？在亚马逊买的，买的电子书。
也就是那一次开始，我觉得我原来所认识到的书店、阅读、图书，本身可能发生了一些非常非常大的变化，我们原来所非常熟悉的消费者不见了。然后呢，消费者变得越来越难弄了，消费者变得越来越陌生了。我想，这是过去几年里制造业者所面临的困境。通过今天的经济生活大调查的一些数据，我觉得我们可能可以看到几个正在发生的新的变化，消费者渐渐由一个性价比的爱好者变成了性能比的爱好者。而且我认为现在的消费者，特别是80后、90后的消费者，他们对商品本身的认知和喜爱程度远远超过了他们的父辈。他们无论去买一辆汽车，买一件衬衫还是买一个杯子、买一个手机，他们对产品性能本身的了解程度会越来越高。所以今天的消费者是越来越难以被欺骗的理性消费者。
第二，我认为中国现在的消费市场发生一个非常大的变化是，每一个人都进入到了一个移动互联网的时代，所以大众传播慢慢消失掉了，然后每一个人都回到了一个圈层传播的一个环境中。我们买一个商品，我们会原来是讲什么呢？是讲我需不需要它？然后呢，它价格有多便宜。今天我们看到任何一个商品，我们会问自己说，这个企业这个品牌的价值观和我有没有相同？它的审美趣味、它的工业设计和我们有没有相关？甚至我们会讨论说，这个产品制造者他的人格认同跟我们有没有相近？然后呢，我们跟产品之间的关系已经不仅仅是单向使用的关系，还是体验和共享的关系。
第三个呢，我认为我们很难用一个数据来定义一个商品和中国消费者之间的关系。我们看到今天的中国消费市场，第一是世代交替，中国所有的财富、大部分的财富是掌握在60后和70后的手上。中国现在排在前2000位的富豪中，70%的富豪的年龄是集中在1963年到1975年之间的。但是你想，今天中国一个商场里面有没有人，一部电影的票房高不高，一个游戏有没有人玩，甚至一台手机、一辆汽车受不受欢迎？不再是60后和70后说了算，而是80后、90后掌握了这个时代的审美权和体验权。所以今天的中国，在四世同堂、人口相当宽富的中国市场上，复杂性和多样性是这个市场的一个本质特点。所以我们看到新的审美、新的工具、新的场景、新的支付成为了一个商品受不受欢迎的一个重要的特点。而不是你几岁，而不是你的收入的问题。所以我们通过今天的经济生活大调查，特别是长达十年的长度上，我们看到了中国消费市场的波澜壮阔的一个变化。甚至我们到了今天，我们在大数据和定性、定量的意义上，仍然没有办法来准确地描述今天这样的时代，我想这也是这个时代最让人兴奋的一个地方。我们希望通过大数据的方式、通过我们眼睛的方式，看到这个时代的多样性和丰富性和它的戏剧性。谢谢大家！
好，谢谢，谢谢晓波带着我们去寻找消费者到底在哪？在过去十年《中国经济生活大调查》的调查当中，有一个不变的选项，那就是百姓的幸福感。今年同样也不例外，我们接下来一块儿来看一看，究竟是什么样的一些因素在左右着我们对幸福的感知呢？让我们一块来看一看大调查的发现。
说到什么是幸福呢？我特意查了一下现代汉语词典，里面是这么告诉我的：幸福就是使人心情舒畅的境遇和生活。那到底什么在影响人们的幸福呢？我们大调查用了十年的时间在寻找着答案。我们发现在过去的十年时间里呢，影响我们中国人幸福的因素呢，是在发生着不断的变化的。从整体趋势来看，在收入水平还有社会保障呢，这些对于幸福感的影响已经不再像十年前那么的显著了，取而代之的是婚姻情感的影响却在上升。确实啊，家和才能够万事兴。一个和谐的家庭关系和一份摆在你面前真诚的没有时间限定的情感对于人们幸福的影响真的是很大的。另外呢，接下来我们再来看看，不同的情感关系带来的幸福感又有什么不同呢？我们的大调查发现，有伴侣的人比单身的人更加幸福，而最幸福的就是未婚有恋人的人群。有好消息可以分享，有坏消息可以分担。这样为什么不好呢？所以单身的人不要再等了，赶紧去恋爱吧，赶紧去收获幸福吧！
